晋商电便〔2025〕1号

各市商务局，山西转型综改示范区管委会：

为深入贯彻落实党的二十届三中全会精神，贯彻落实中央、省委经济工作会议精神，充分发挥电子商务连接线上线下、衔接供需两端、对接城市乡村的优势，培育壮大新型消费，进一步释放线上消费潜能，省商务厅将联合有关单位，开展“2025‘全晋乐购’网上年货节”活动，现将有关事项通知如下：

一、活动名称

2025“全晋乐购”网上年货节

二、活动时间

2025年1月7日-2025年2月5日（腊月初八至正月初八，共30天）

三、组织架构

指导单位：商务部、中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局、中国消费者协会

主办单位：山西省商务厅

支持单位：省委网信办、省工业和信息化厅、省农业农村厅、省文旅厅、省市场监管局、省邮政管理局、省消费者协会

四、活动形式

根据《“名品出晋”网络品牌培育行动计划》有关精神，按照“政府指导，企业为主，市场化运作”的原则，联合国内电子商务平台、生产制造、商贸流通、快递物流企业，围绕品质消费、以旧换新、服务消费、内外贸一体化，紧扣年节需求，统一时间、统一标识、统一行动，创新融合消费场景，举办类型丰富的网络促销活动，全面推动山西特色产品“走出去”。

各市商务局要结合本地资源禀赋和特色产品，整合龙头电商平台、重点电商企业、线下实体商业、省级直播电商基地等资源，开展形式多样、线上线下融合的促销活动。

五、活动内容

（一）开展“晋品迎新春 电商助年味”年货节活动

一是做大平台体量。组织聚集国内主流电商平台上的山西商家，在平台流量加持下进行统一促销，做大山西产品在平台的体量。二是放大活动声量。鼓励各市联合内容电商平台上的本地达人、视频博主、行业大咖，共同发起2025“全晋乐购”互动话题、短视频联创，为活动造势吸引观众，加大宣传力度，放大活动声量。三是增大产品销量。组织传统生产企业、电商销售企业、直播基地、乡村e镇等用好春节前的销售旺季，加大促销力度，鼓励企业、带货主播邀请品牌创始人、老字号非遗传承人、村支书等走进直播间，发挥带头作用，提升影响力，增加产品销售量。

承办单位：各市商务局

（二）开展“好品出晋·直播中国”山西年货节专场活动

在淘天集团和山西省电子商务商会联合发起“好品出晋”淘宝《直播中国》第五季“中国年礼”活动中，借助直播形式，以淘宝明星主播户外探索和溯源为主题，在山西大同、汾阳等具有浓郁山西特色和三晋风情的步行街、古县城或老字号企业开展溯源直播，带领观众挖掘山西特色产品历史背景与文化故事，展示山西丰富的文化遗产和风土人情。通过淘宝直播平台的用户基础和广泛影响力，将山西好物推向全国，提高山西特色产品的知名度和美誉度。

承办单位：大同市商务局、吕梁市商务局

协办单位：汾阳市商务局

（三）开展“我给老家送年货”系列活动

依托京东集团“我给老家送年货”活动资源，协同京东合作伙伴根据山西省县乡村实际情况，为乡村、公益机构送年货。邀请全国各地山西用户，通过京东商城“我给老家送年货”线上专区，为家乡的亲朋好友送年货，让春节的温暖传递到山西各地。

承办单位：各市商务局

（四）开展“百城千品上抖音”山西站活动

在抖音公司开展的“百城千品上抖音”山西站活动中，充分发挥抖音即时零售资源优势，引导平台发挥流量积极作用，帮助我省特色产品经营企业拓展线上销售渠道。邀请抖音公司或官方服务商在各地市开展线下对接活动，促进商家快速掌握抖音运营策略与扶持政策，解决运营疑问，充分利用抖音即时零售推出的流量扶持、运营协同、营销助力等新商权益，助力我省企业入驻经营，扩大产品线上销量。

承办单位：各市商务局

（五）开展“数商兴农 晋善晋美”电商助农年货节直播活动

在晋城市举办2025“全晋乐购”网上年货节启动仪式和山西（晋城）电商助农直播活动，充分发挥直播电商“引流带货”新动能，邀请知名快手主播作为助农大使，通过直播形式为晋城以及山西全域农产品进行宣传推广，传播山西独特地域文化，提升农特产品知名度，拓宽销售渠道，助力区域公共品牌推广，打造“山西名片”。

承办单位：晋城市商务局

（六）开展“本地生活 云端消费”年货节活动

积极调动本地生活平台优质资源，推出满减红包、年货折扣等多种优惠举措，引导消费者网上采买年货，并结合地方区域特点、节日习惯，围绕“吃住行游购娱”多方面需求，开展“春节不打烊”“老字号陪你过大年”“3C钜惠”“冬日环游记”等具有地方特色的区域性促销活动，活动覆盖外卖服务、美食团购、酒店住宿、休闲玩乐等多个品类，多措并举，保障消费者度过一个平安健康、欢乐祥和的春节。

承办单位：各市商务局

（七）开展“以旧换新”加力扩围行动

聚焦数字产品，鼓励企业积极策划3C 产品、智能家电、智能穿戴首发首秀首展和专题促销活动，促进“数字焕新”。鼓励家电、家装销售网点增设线上店铺，拓宽线上线下销售渠道。围绕手机、平板、智能穿戴设备等品类，研究探索扩大“以旧换新”补贴范围，提升消费者积极性，进一步促进春节期间消费升级。

承办单位：各市商务局

（八）开展“老字号嘉年华”活动

以“晋企千店——带老字号回家”为主题，开展“老字号嘉年华进平台”“老字号嘉年华”两节展览展示等系列活动，以老字号作为促进国货“潮品”消费的重要切入点，以“带老号回家”为活动统领，指导各市商务部门充分调动专业机构、新闻媒体、电商平台、社会团体、专家学者、企业商户等各方面力量，结合元旦、春节消费特点，以满足广大消费者年货购物需求为目标，围绕“年货、年礼、年味”构建消费新场景，在春节、元宵节期间开展各类老字号促消费活动，在大型商业体、步行街区、重点商圈、交通枢纽、家电卖场等地带“嵌入”老字号元素，营造“带老字号回家”的欢乐新春消费氛围。

承办单位：各市商务局

（九）开展基地“连播不停歇”活动

组织各地电商直播基地、电子商务示范基地、乡村e镇等围绕本地区特色产业和优势产品，开展“连播不停歇”年货节专场直播带货活动，培育电商特色产业集群，充分发挥新模式新业态在扩大消费方面的积极作用，进一步打造直播电商生态圈。

承办单位：各市商务局、各直播电商基地、电子商务示范基地、乡村e镇等

（十）开展绿色时尚纺织服装年货节活动

以“绿色纺织，时尚未来”为主题，以年货节为重点，在“绿色时尚纺织服装消费季”活动中，各市根据本市纺织服装产业发展现状、消费特点，组织开展家纺消费、棉纺消费、服装消费等主题消费活动。广泛动员企业参与，组织纺织服装企业与电商平台、商场、超市、商品交易市场对接，线上线下联合开展纺织服装促销活动。创新消费活动形式，组织直播带货、网红探店、特色品牌展等新型促销活动。

承办单位：各市商务局

六、工作要求

（一）广泛动员参与。各市商务局要结合当地风俗习惯、文旅资源和特色产品，遵循“政府指导，企业为主，市场化运作”的原则，广泛动员辖区内市场主体积极参与“2025网上年货节”活动。要加强与相关部门的配合联动，共同做好政策引导、企业组织、商品供应、监督管理、物流畅通、权益保障等工作，精心筹划2025网上年货节活动，活跃网络消费市场。

（二）规范活动秩序。各市商务局要指导电商企业严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反垄断法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国个人信息保护法》《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》等法律法规，严禁销售假冒伪劣商品、侵犯知识产权和个人隐私等违法违规行为。

（三）倡导绿色发展。各市商务局要加强绿色发展法律法规和国家标准宣传，鼓励电商企业丰富绿色、环保、节能产品供给，引导消费者购买绿色商品。督促、指导电商企业减少使用塑料包装，减少过度包装，推广原发包装，推动快递包装绿色转型。

（四）确保安全生产。各市商务局要提高安全生产意识，强化底线思维，加强对电商企业的安全指导，确保2025“全晋乐购”网上年货节活动安全有序。要指导电商企业和基地完善细化应急预案，落实各项安全防范措施，严防安全生产事故发生。

（五）加强新闻宣传。各市商务局要密切关注各项活动开展情况，深挖活动亮点，开展多维度、多渠道、全方位的报道，对网上年货节各类活动进行广泛宣传，增加活动的影响力，积极营造热烈活跃的节日氛围。

请各市商务局于2025年1月6日前将2025“全晋乐购”网上年货节活动筹备情况报送省商务厅电子商务处；于2月5日前将活动总结材料（包括但不限于活动特点、活动成效、重点产品销售数量和金额、典型案例、存在的不足及建议等）报送省商务厅电子商务处（邮箱：sxswtdsc@163.com）。

联系人：

省商务厅        李  娜  0351-4063136

淘天集团        张明泉  13256111010

省电子商务商会  李  丹  13753196981

京东            黄先聪  15228933822

抖音            刘  斌  13834674591

山西省商务厅

2025年1月1日

（此件主动公开）

政策解读：

推动山西特色产品“走出去” 山西2025“全晋乐购”网上年货节将启

培育壮大新型消费 释放线上消费潜能 2025“全晋乐购”网上年货节启动

“好品出晋·直播中国”山西年货节专场启动