推动首店经济从短期流量效应向长效产业增量转变，持续激活区域消费市场内生动力。

近日，美团旗下自营即时零售品牌小象超市进驻山西太原，这是美团自营即时零售业务首次落地三晋市场。依托成熟的数字化即时配送体系，品牌可为市民提供线上下单、最快30分钟送达的购物服务，带来高效便捷的社区消费新体验，成为山西零售业创新升级、首店经济持续升温的全新注脚。

据了解，小象超市采用“线上APP+线下社区服务站”模式，通过在社区布设集存储、分拣、配送为一体的便民服务站，辐射周边3公里范围，实现生鲜果蔬、肉禽蛋奶、日用百货等全品类商品最快30分钟送达。目前，小象超市太原首批开通站点已基本覆盖主要城区，包括康宁街站、开化寺站、西峪街站、和平北路站、紫正路站、小井峪站、航苑北街站、长治路站等8个站点，每日服务时段为早6:15至晚23:30。下一步，小象超市将继续拓展服务站点，预计年内实现全市主要居民社区的全覆盖，从而进一步推进太原市“一刻钟便民生活圈”的扩围升级。

首店经济是衡量城市商业能级、消费活力与对外开放水平的重要风向标。近年来，山西持续立足扩内需、促消费主线，将首店、首发经济作为推动传统商贸转型升级、培育消费新增量的核心抓手，以省会太原为核心载体，持续完善政策体系、优化营商环境、升级商圈载体，精准招引全国优质品牌与零售新业态落地，推动首店经济从短期流量效应向长效产业增量转变，持续激活区域消费市场内生动力。

依托持续完善的政策赋能体系，山西首店经济发展制度化、规范化水平稳步提升。山西省自2022年起出台专项政策，对首店引进主体给予资金奖补。2025年6月，太原市成功入选商务部等五部门公布的全国首批零售业创新提升试点城市，也是山西省唯一入选城市，为零售业态创新、首店集聚发展提供了国家级政策支撑。同年9月，山西省零售商行业协会发布《首店经济认定规范》，明确全球、亚洲、中国内地、华北、山西5个层级的首店认定标准，已有2家首店分别获得50万元、30万元奖补资金。

今年以来，山西首店矩阵持续扩容，业态覆盖更加多元。一季度全省认定京东MALL、苏宁易购、KPRO肯律轻食等6个首店项目，涵盖餐饮、零售等多业态。5月26日，全省启动二季度首店项目申报工作，常态化的申报认定机制，持续激发市场主体入驻积极性，不断丰富消费新场景、培育消费新热点。

省市多级政策叠加赋能，持续释放消费红利。太原市同步推出十大促消费举措，对成功引进国内外知名品牌中国（内地）首店、华北首店、山西首店的运营主体，分别给予100万元、50万元、30万元补贴；对举办全国性品牌首发首秀活动且费用达到50万元及以上的，按实际费用的40%给予补贴，最高可达100万元。小店区出台《促进商业经济高质量发展三十五条》，对引进不同层级首店的主体给予分级奖励，进一步激活区域首店经济发展动能。

优质的营商环境、完善的政策体系和强劲的消费潜力，吸引全国头部零售品牌持续扎堆布局太原。目前，盒马鲜生、京东七鲜等主流新零售品牌已落地运营，构建起线上线下融合、沉浸式体验的新型零售业态。备受市场关注的山姆会员店山西首店落地太原迎泽区，成功入选2026年省级重点工程项目，总投资5亿元，目前项目稳步推进建设，预计2027年5月竣工开业。

首店经济的集聚发展，持续重塑山西商贸消费格局，释放多元综合价值。消费端，各类新业态、新品牌首店落地，让三晋群众在家门口接轨全国主流消费潮流，有效激活本地消费、留住外流消费，稳步提振消费信心。商业端，首店迭代升级倒逼钟楼街、公元时代城、茂业天地等核心商圈差异化、品质化转型，破解同质化发展难题，持续激活商圈人气与夜间消费活力。产业端，即时零售等新业态落地，有效带动仓储分拣、即时配送、商业运营等关联业态发展，扩容本地就业岗位，持续完善现代化商贸流通体系。

山西省商务厅相关负责人表示，首店经济是激发消费活力的“新引擎”，即时零售是提升消费效率的“加速器”，二者协同发力，将推动山西省消费市场从“规模扩张”向“质量提升”转变。未来，随着更多首店入晋布局、即时零售网络不断完善，山西省将加快形成“首店集聚、业态多元、线上线下融合、城乡协同发展”的消费新格局，为经济高质量发展注入更强动力。