晋商电便〔2023〕39号

各市商务局，山西综改示范区管委会：

根据《商务部办公厅关于举办“第五届双品网购节”的通知》（商办电函〔2023〕210号）要求，拟组织我省重点电商企业参加“第五届双品网购节”活动，现就有关工作要求通知如下:

一、活动目的

深入贯彻落实党的二十大精神，贯彻落实省委、省政府关于促进消费回暖升级的工作部署，以电商新业态新模式为引领，加快推动新型消费提质扩容，持续激发消费潜力。

二、活动时间

2023年4月28日―5月12日

三、活动主题

全年乐享 全民盛会

四、活动形式

遵循“政府指导，企业为主，市场化运作”的原则，鼓励优秀电商平台、连锁商超、品牌企业和龙头网络店铺等市场主体参加，统一时间、统一标识开展各具特色的网络促销活动。

五、重点内容

（一）聚焦数字消费，开展“惠享新消费”主题活动

各市商务局、山西综改示范区管委会要聚焦打造数字消费新生活，鼓励本地电商平台、连锁商超、龙头网络店铺积极“开拓新品牌”“拥抱新需求”，推出更多层次、更符合消费者需求的产品和服务。鼓励我省龙头电商平台联合优质品牌商、生产商与设计公司，从产品定义、包装设计、品牌升级等方面，为我省优势产品提供品牌策划升级服务，提高产品附加值，更好满足消费者多样化、个性化需求。

（二）搭建助农专场，开展“数商兴农”主题活动

鼓励龙头电商企业积极开展“数商兴农”专场活动，重点推介我省优质农产品“走出去”。各市商务局要指导乡村e镇所在县（市、区），依托乡村e镇主导产业，围绕县域电商公共品牌，大力开展特色直播、让利促销等网络促消费活动，拓宽当地特色产品的网络销售渠道，进一步提高乡村e镇产品知名度，以电商促消费活动检验提升乡村e镇建设效益，塑造乡村e镇电商品牌新形象。

（三）加速模式创新，推动线上线下深度融合

引导电商平台企业、传统商贸企业等结合自身移动端APP及小程序，发挥多业务多场景优势，持续开展特色促消费活动，要线上线下业态联动，利用下沉渠道推动山西品牌走出去。各市商务局、山西综改示范区管委会要积极组织、引导辖区内大型连锁商超、龙头零售企业和便利店等，利用其品牌旗舰店、微信小程序、社区拼团、本地生活平台等渠道和媒介，推动线上线下深度融合，加速基于现代信息技术的场景模式创新。

（四）统筹各类资源，开展直播促销活动

结合“东方甄选外景直播”活动，在太原古县城搭建11个地市名特优产品主题展馆，利用东方甄选现场直播和五一假期消费高峰契机，对各市名特优产品进行集中展示和直播推广。各市商务局、山西综改示范区管委会要统筹区域内各类优势资源，组织、鼓励、动员辖区内省级直播电商基地、网红达人及企业，积极开展“双品网购节”专场直播带货活动。各省级直播电商基地要结合活动主题，设立直播宣传页面，配套产品宣传图、专属热门话题等，提高活动曝光度。

（五）深化交流合作，打造“丝路云品”

各市商务局、山西综改示范区管委会要引导本地跨境电商平台积极设置“中亚云品”“东盟产地直播”等专题特色活动，积极举办产销对接会，推动东盟十国（文莱、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、缅甸、越南）和中亚五国（哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、土库曼斯坦）更多优质产品引入中国市场，深化与东盟和中亚国家的数字创新合作，助力地区贸易畅通。

六、工作要求

（一）加大组织力度。各市商务局、山西综改示范区管委会要结合本地资源禀赋，按照“广泛动员、企业自愿、优中选优”的原则，认真组织辖区内服务好、信用佳、影响广泛的电商平台及企业，按照统一标识开展各具特色、丰富多样的配套活动，积极参与本届“双品网购节”。要加强与相关部门配合联动，做好政策引导、企业组织、商品供应、监督管理、物流畅通、权益保障等工作。

（二）优化网购环境。各市商务局、山西综改示范区管委会要指导电商企业严格遵守《电子商务法》《反垄断法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》《个人信息保护法》《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》等法律法规，严禁销售假冒伪劣商品、侵犯知识产权和个人隐私等违法违规行为，加强消费者权益保护，提升消费者网购体验。

（三）倡导绿色消费。各市商务局、山西综改示范区管委会要鼓励电商企业丰富绿色、环保、节能产品供给，引导消费者购买绿色商品，使用绿色包装。督促、指导电商企业减少使用塑料包装，减少过度包装，推动快递包装绿色转型。

（四）做好宣传统计。各市商务局、山西综改示范区管委会要密切关注活动开展情况，充分利用传统媒体和新媒体，对“双品网购节”活动开展多维度、多渠道、全方位宣传，营造活动气氛。要加强活动销售数据的收集统计，重点围绕新消费、新模式、新业态等方向，汇总典型案例，挖掘典型经验，及时上报活动数据和情况总结。请于5月12日前将本次活动的开展情况及总结报告报送省商务厅电商处，内容包括活动特点、成效（重点是产品销售量及销售额）、直播电商基地活动开展情况、典型案例、存在的不足及建议等。

联系人：李娜

电  话：0351-4063136

邮  箱：sxswtdsc@163.com

山西省商务厅

2023年4月18日

（此件主动公开）